SAINT-ETIENNE METROPOLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Saint-Étienne Métropole a fait appel à Comme ils Disent pour l’accompagner dans la création et la mise en œuvre d’une campagne d’attractivité économique, avec pour ambition de repositionner le territoire auprès d’une cible nationale.
Dans un contexte de transitions industrielles, économiques et sociales, l’enjeu était de valoriser les forces vives, les réussites entrepreneuriales locales et les projets structurants portés par la collectivité.

LES OBJECTIFS

Affirmer l’image d’un territoire innovant, dynamique et attractif

Face à des idées reçues encore tenaces, la campagne devait changer de prisme, en mettant en avant les projets, les filières d’avenir et les acteurs locaux qui façonnent une métropole tournée vers l’innovation.

Capter l’attention de cibles professionnelles nationales

Il s’agissait de s’adresser aux décideurs, aux investisseurs, aux talents et aux relais d’opinion, à travers une prise de parole visible, lisible et différenciante, au bon moment et dans les bons médias.

Créer un storytelling de territoire authentique et ambitieux

La campagne devait révéler les preuves concrètes de transformation de Saint-Étienne Métropole : projets industriels, écosystèmes innovants, dynamique entrepreneuriale, etc., tout en incarnant une voix audacieuse et assumée.

NOTRE REPONSE

Un concept de campagne puissant : “L’énergie industrielle au présent”

Une signature qui réconcilie passé et avenir, valorise l’énergie de celles et ceux qui agissent ici et maintenant, et inscrit le territoire dans une dynamique de transformation et d’opportunité.

Une déclinaison visuelle forte et impactante

Chaque visuel met en scène un acteur local (entrepreneur, ingénieur, chercheur…) dans un environnement industriel, avec un ton visuel brut, franc et moderne.

Un plan média national et régional déployé en presse et en affichage

Nous avons conçu un dispositif média multicanal visant à capter à la fois l’attention des décideurs économiques et celle du grand public urbain.

La campagne a été diffusée dans :

• la presse économique nationale (Les Échos, Challenges),
• la presse spécialisée industrielle (L’Usine Nouvelle, Industrie & Technologies),
• ainsi que des supports régionaux grand public (Le Progrès, 20 Minutes, Tribune de Lyon).

En complément, un dispositif d’affichage digital a été mis en place dans des lieux stratégiques : quais et RER à Paris, ainsi qu’en DOOH dans les gares de la région Auvergne-Rhône-Alpes, assurant une visibilité maximale pendant plus de 5 semaines.

Des outils de valorisation conçus pour durer

Nous avons livré une banque d’images complète, composée de portraits qualitatifs réutilisables, ainsi qu’un kit éditorial comprenant textes, extraits de citations, et recommandations pour les prises de parole institutionnelles.
Ces supports ont été pensés pour faciliter le réemploi par les équipes communication, les élus et les partenaires : réseaux sociaux, relations presse, supports print et discours.

Conclusion

La campagne menée pour Saint-Étienne Métropole a permis de redonner à la parole institutionnelle un souffle humain, concret et stratégique.
Grâce à un concept fort, des visuels incarnés et une diffusion multicanale, la métropole est parvenue à affirmer son attractivité économique au-delà de son périmètre régional, en s’adressant aux bonnes cibles, avec la bonne tonalité.

Résultats

1.9 millions d’internautes atteints 
CTR en IDF de près de 3%
CTR en Occitane et PACA à environ 2,3%
SEA : objectif de 10 000 clics sur 1 mois
(mi-nov à mi-déc) = 10 741 clics.