Salon du randonneur STRATEGIE DE RELATIONS PRESSE

Organisé par GL Events, le Salon du Randonneur est le rendez-vous annuel des passionnés de nature, d’itinérance douce et de tourisme actif.

Pour sa 17e édition, l’événement a accueilli plus de 12 600 visiteurs du 21 au 23 mars 2025 au Centre de Congrès de Lyon, rassemblant plus de 150 exposants autour de la randonnée, du voyage et de l’évasion nature.

LES OBJECTIFS

Gagner en visibilité dans les médias locaux et régionaux

Afin d’amplifier la notoriété de l’événement à l’échelle lyonnaise et rhônalpine, nous avons concentré les efforts sur la presse quotidienne régionale et les radios/TV locales, levier essentiel pour attirer les visiteurs de proximité.

Valoriser les contenus et les temps forts du programme

Nous avons mis l’accent sur les ateliers pratiques, conférences, animations plein air et nouveautés pour donner de la matière éditoriale aux journalistes et renforcer la couverture qualitative.

Élargir l’audience médiatique à de nouveaux profils

En valorisant les tendances de fond (slow tourisme, écoresponsabilité, santé), nous avons cherché à toucher un public plus large que les seuls initiés : familles, seniors, néo-randonneurs.

Renforcer l’impact éditorial et obtenir des retombées différenciantes

Nous voulions aller au-delà des brèves et annonces pour obtenir des articles dédiés, interviews et reportages, qui installent durablement le Salon dans le paysage médiatique du tourisme.

Notre réponse

Production de 3 communiqués de presse

Un CP de lancement, un CP programme et un CP bilan ont rythmé la campagne, chacun apportant une information riche et structurée selon le calendrier du salon.

Création d’un dossier de presse attractif

Le dossier a présenté les chiffres clés, les temps forts, les exposants et les ambitions du salon, avec une mise en page claire et des visuels inspirants.

Envoi de 2 pushmails ciblés

Ces campagnes d’e-mailing ont permis de mobiliser rapidement les journalistes autour des moments clés (lancement, J-3), avec un taux d’ouverture élevé.

Accompagnement personnalisé des médias

15 journalistes accrédités, un suivi réactif et des réponses personnalisées ont permis d’assurer la venue de médias comme BFM Lyon, Radio Scoop, La Montagne…

Relances et relai éditorial

Des relances sur-mesure ont été effectuées auprès de médias régionaux, généralistes et spécialisés, pour maximiser la transformation des supports presse en retombées.

Optimisation du calendrier médiatique

La campagne a été concentrée sur février et mars, avec un pic de 54 retombées en mars, juste avant et pendant l’événement, pour une visibilité maximale en temps réel.