Salon simi STRATEGIE DE RELATIONS PRESSE

Le SIMI est le rendez-vous annuel incontournable des professionnels de l’immobilier d’entreprise, de la fabrique urbaine et des territoires.

 

 

En 2024, ce rendez-vous incontournable de l’immobilier a réuni des milliers de décideurs publics et privés, autour de solutions immobilières, innovations et enjeux urbains. Le salon a généré une couverture presse de plus de 500 articles, confirmant sa place stratégique dans l’agenda institutionnel et économique français.

LES OBJECTIFS

Développer une présence constante dans la presse immobilière et économique

Le SIMI étant un événement de référence pour les acteurs publics, investisseurs et grands comptes, l’enjeu était d’assurer une présence soutenue dans les médias spécialisés et sectoriels, pour préparer le terrain en amont et faire vivre l’événement au fil des mois.

Valoriser les prises de parole des institutions et personnalités politiques

Chaque année, le SIMI accueille ministres, élus, présidents de métropoles, promoteurs et grands opérateurs. Il était essentiel de médiatiser ces temps forts pour renforcer la dimension politique et stratégique du salon.

Accroître la notoriété nationale du salon auprès de la presse généraliste et régionale

La mission visait aussi à décloisonner la couverture RP au-delà des titres spécialisés, en allant chercher de la visibilité dans la presse nationale, quotidienne régionale et institutionnelle, afin d’attirer de nouveaux profils d’exposants, d’investisseurs et de territoires.

Fidéliser les journalistes et renforcer leur présence physique sur le salon

Le SIMI étant un lieu d’interviews, de conférences et de lancements, accueillir et accompagner les journalistes sur place était un levier majeur pour générer des contenus à forte valeur ajoutée.

Notre réponse

Diffusion de 7 communiqués de presse en 6 mois

Chacun ciblait une thématique précise : annonces d’intervenants, grandes conférences, chiffres clés, nouveautés ou bilans. Cette régularité a assuré une présence éditoriale continue.

Envoi de 3 pushmails à des bases qualifiées

Ces campagnes ont permis de mobiliser les rédactions aux moments stratégiques et de relayer les temps forts à venir, tout en facilitant les demandes d’accréditation.

Gestion des accréditations médias

136 demandes ont été traitées, dont 115 journalistes présents sur place pendant les trois jours du salon, permettant une couverture live très qualitative.

Relances individualisées auprès des médias cibles

Des échanges personnalisés ont été menés avec les rédactions clés pour garantir leur mobilisation en amont et pendant l’événement.

Accompagnement sur site des journalistes
L’équipe RP a assuré une présence terrain pour coordonner les interviews, orienter les journalistes et alimenter les rédactions en contenus spécifiques.

Résultats

  • 517 retombées presse au total sur la période juin à décembre 2024
  • 245 retombées en amont du salon, 172 retombées pendant les 3 jours, 158 retombées post-salon
  • 115 journalistes accrédités sur place, renforçant la présence en direct

Une couverture concentrée dans :

  • la presse spécialisée immobilière (Business Immo, Le Moniteur, etc.),
  • la presse BTP, institutionnelle et régionale, avec des mentions dans les principaux médias économiques du secteur.