Branding - Publicité SIKA

Sika, est le leader mondial de la chimie de la construction, Sika innove avec Optiboost, une nouvelle formulation d’additifs pour ciment et béton.

LES OBJECTIFS

Accompagner les producteurs africains face à un double défi  :
réduire les coûts liés aux matières premières et à l’eau, tout en garantissant des performances optimales dans des conditions climatiques extrêmes

 

NOTRE MISSION

Concevoir une campagne publicitaire digitale internationale capable de :

  • Créer de la notoriété autour d’Optiboost.
  • Affirmer Sika comme leader de l’innovation dans les additifs béton.
  • Traduire une promesse technique en un territoire créatif universel et inspirant.

L’INSIGHT : transformer la contrainte en force

Dans un marché où les ressources (eau, clinker, matières premières) sont rares et coûteuses, la vraie performance n’est pas de consommer plus, mais de produire mieux avec moins.

C’est là qu’Optiboost devient un allié incontournable : moins de matière, plus d’efficacité, plus de durabilité.

L’IDÉE CRÉATIVE : Less is More

Nous avons imaginé un concept fort, poétique et universel, qui dépasse le cadre technique pour devenir un récit symbolique.

Film de lancement (30-40 secondes) :

  • Silence et rareté : un désert balayé par le vent, métaphore des ressources limitées.
  • Émergence : un pilier de béton s’élève lentement du sable, solide et parfait.
  • Progrès : ce pilier devient le socle d’un pont monumental, qui traverse l’horizon africain.
  • Claim : “Less material. More strength. Maximum efficiency.”

Clés créatives :

  • Une esthétique épurée et intemporelle, adaptée à l’ensemble du continent.
  • Un sound design minimaliste, pour renforcer la puissance symbolique du claim.
  • Des key visuals déclinés par régions (Afrique de l’Ouest, de l’Est, du Sud et du Nord), permettant une appropriation locale.

DÉCLINAISONS

Une toolbox internationale à destination des filiales
locales Sika :

  • Film de lancement (formats 16:9 et 1:1).
  • Carrousels LinkedIn et contenus social media.
  • Visuels presse et affichage.
  • Outils commerciaux : présentations techniques, argumentaires, OAV.

RÉSULTATS : Pourquoi ça marche ?

  • Un insight puissant : répondre aux enjeux économiques et climatiques africains par un message simple et universel.
  • Un concept différenciant : poétique, épuré et symbolique, qui rompt avec les codes B2B traditionnels.
  • Une exécution flexible : un territoire créatif modulable, capable d’être décliné en digital, print, réseaux sociaux et supports commerciaux à tous les pays d’Afrique en fonction de leurs spécificités géographiques.