Campagne d'attractivité TERRITOIRE DE BELFORT

Le Territoire de Belfort possède une identité singulière, forgée par son histoire, son patrimoine industriel et son emblématique Lion. Un territoire à taille humaine qui concentre une grande richesse d’opportunités économiques, culturelles et touristiques.

LES ENJEUX

Comment renforcer son attractivité auprès des familles, des talents, des entrepreneurs et des visiteurs, tout en affirmant une identité forte et différenciante ?

L’enjeu était de dépasser les discours traditionnels sur la qualité de vie et la proximité, pour transformer la petite taille du département en véritable avantage concurrentiel et révéler tout ce que ce territoire rend possible.

NOTRE RÉPONSE

Une stratégie de communication et une campagne d’attractivité construites autour d’une conviction forte : ce n’est pas la taille d’un territoire qui fait sa grandeur, mais ce qu’il permet d’accomplir. De cette réflexion est née une signature fédératrice :

« Territoire de Belfort, Grand par ce qu’il rend possible. »

Stratégie & positionnement

Réalisation d’un diagnostic territorial et d’un benchmark concurrentiel pour identifier les singularités du département et construire un positionnement distinctif, fondé sur la proximité, l’accessibilité et la richesse des opportunités.

Concept créatif & identité de campagne

Création d’un concept publicitaire jouant sur le contraste entre la petite taille du territoire et la grandeur de ses atouts. Un parti pris positif, audacieux et immédiatement compréhensible, traduit dans un univers graphique impactant et des messages courts et mémorisables.

Déclinaison des supports & activation

Conception de visuels de campagne adaptés aux différentes cibles : familles, entrepreneurs, étudiants et touristes. Déclinaison du concept sur différents supports et dispositifs de communication : affichage, presse économique, réseaux sociaux, communication des ambassadeurs et supports promotionnels.

LES RÉSULTATS

Une campagne d’attractivité portée par un positionnement distinctif, une signature fédératrice et un univers créatif fort.

Quatre key visuals ont été conçus pour incarner les différentes facettes du territoire et s’adresser à ses publics prioritaires : la randonnée pour valoriser les grands espaces et les activités de pleine nature, les Eurockéennes pour illustrer son dynamisme culturel et événementiel, l’entrepreneuriat pour révéler ses opportunités économiques et la famille pour promouvoir un cadre de vie attractif et accessible.

Déclinaison du concept sur différents supports et dispositifs de communication : affichage, presse économique, réseaux sociaux, communication des ambassadeurs et supports promotionnels.