IA, SEO, GEO : pourquoi les relations presse deviennent un levier stratégique majeur ?

Depuis quelques mois, c’est la même question partout : comment être visible dans ChatGPT, Perplexity ou les moteurs d’IA générative ?

Derrière cette question se cache souvent une mauvaise approche. Car à l’ère de l’intelligence artificielle, le véritable enjeu n’est pas la visibilité ponctuelle, mais la construction d’un actif stratégique durable : l’autorité de marque. Et dans cette nouvelle équation, les relations presse n’ont jamais été aussi centrales.

De Google à l’IA : la fin du parcours client linéaire

Pendant vingt ans, le schéma était clair : une recherche Google –> un clic –> un site web maîtrisé. Ce modèle a volé en éclats.

Aujourd’hui, le parcours client ressemble davantage à un archipel conversationnel : la découverte, la comparaison et la décision se font à l’intérieur de discussions avec des IA, qui jouent le rôle de tiers de confiance.

La question n’est donc plus “comment générer du trafic?”, mais “comment devenir une source crédible aux yeux des IA?”.

Le piège des “mentions IA” : compter n’est pas construire

Face à ce bouleversement, beaucoup de marques ont adopté un réflexe familier : compter. Compter les citations dans les réponses IA, comme on comptait autrefois les likes ou les impressions. C’est une erreur stratégique.

Une mention ne vaut rien si elle n’est pas contextualisée, ni crédible, et ni citée comme référence. Ce qui compte réellement, c’est le score d’autorité, c’est à dire, le niveau de confiance qu’une IA accorde à votre marque comme source fiable, experte et légitime.

Relations presse & IA : le lien que beaucoup sous-estiment

C’est ici que les relations presse changent tout.

Dans un monde piloté par les IA, les médias reconnus, les articles de fond, les tribunes d’experts, les citations dans des sources tierces fiables deviennent des signaux de confiance majeurs pour les moteurs génératifs.

Une marque citée dans un média crédible pèse plus qu’une marque qui se cite elle-même. Les relations presse ne servent plus seulement à gagner en notoriété : elles alimentent directement l’autorité informationnelle de la marque.

Construire son score d’autorité IA : une approche globale, pas un gadget

Bâtir une autorité solide dans les réponses IA ne repose pas sur une action isolée. C’est une orchestration stratégique, qui combine plusieurs expertises.

1. Un socle SEO et GEO robuste : un site clair, structuré, crédible, optimisé pour le SEO…mais aussi pour être compris et ingéré par les IA (logique GEO).

2. Du contenu expert et incarné : études propriétaires, prises de parole, analyses sectorielles. Le contenu devient une preuve d’expertise, pas un simple outil de visibilité.

3. Des relations presse stratégiques : chaque parution, chaque citation, chaque interview est un signal fort envoyé aux IA : “Cette marque fait autorité dans son domaine.”

4. Une amplification média raisonnée : le rôle des médias payants évolue : il ne s’agit plus seulement de diffuser, mais d’amplifier les contenus à forte valeur d’autorité.

Pourquoi les relations presse redeviennent un investissement stratégique

À l’ère de l’IA, les relations presse permettent de renforcer la crédibilité de la marque, de sécuriser sa visibilité future, de réduire la dépendance aux algorithmes volatils et de construire un capital immatériel durable.

C’est la différence entre louer de l’attention et bâtir une autorité.

Le rôle de l’agence aujourd’hui : architecte de la confiance

Chez Comme ils disent, nous sommes convaincus d’une chose ! La communication de demain sera moins bruyante mais plus structurée, crédible et stratégique.

Notre rôle d’agence conseil n’est pas de courir après chaque nouveauté, mais d’aider les marques à comprendre les mutations en cours, faire les bons choix d’investissement et construire une parole légitime et durable.

À l’ère de l’IA, les relations presse ne sont pas un levier du passé. Elles sont l’un des fondements de l’autorité de marque de demain.