Naming collaboratif : pourquoi co-construire son nom avec ses équipes

Changer de nom est un acte fort. C’est une décision qui engage toute l’organisation. Alors pourquoi ne pas impliquer ceux qui la font vivre ? Le naming collaboratif devient un levier de sens et d’adhésion. Voici pourquoi (et comment) s’y mettre.

1. Le nom, miroir de l’interne autant que de l’externe

Un nom de marque n’est pas qu’un signal de reconnaissance. Il raconte une histoire, porte une culture, reflète un ton. Impliquer les équipes, c’est garantir un nom authentique, fidèle à l’ADN réel.

2. La co-construction comme levier d’appropriation

Travailler le naming en atelier, c’est faire émerger des idées ancrées dans la réalité terrain. C’est aussi valoriser les points de vue multiples : commerciaux, RH, techniques, communication…

3. Plus d’engagement, moins de rejet

Quand un nom est imposé, il peut être accueilli avec réserve. Quand il est co-créé, il est défendu avec fierté. C’est toute la différence entre une marque subie et une marque portée.

4. Une mine d’inspiration inexploitée

Les équipes ont souvent des idées… à condition qu’on les écoute. Jeux de mots, références culturelles, expressions du quotidien : autant de matériaux bruts pour des noms puissants et distinctifs.

Chez Comme ils Disent, nous accompagnons les marques dans la co-construction de leur nom, en faisant du naming collaboratif un levier stratégique de sens, d’adhésion et de fierté collective.